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万物文创的时代到了！《中国文创产品行业发展报告》揭示旅游文创未来发展趋势

编辑：说道规划 时间：2024-03-19 12:57:24 阅读: 3026 关键词: 文创产品 旅游文创产品

当2024年游客群体进一步年轻化、游客消费习惯进一步迭代后，旅游景区的文创产品成了非常重要的一级，是能够担负起景区新名片的产品。文创产品已成为“特种兵”旅游者的新宠，“特种兵们”可以住帐篷、可以不买索道票拼脚力、可以搭最后一班车睡在车上，就是不能不买文创。全民文创、万物文创的时代到了！

当2024年游客群体进一步年轻化、游客消费习惯进一步迭代后，旅游景区的文创产品成了非常重要的一级，是能够担负起景区新名片的产品。

文创产品已成为“特种兵”旅游者的新宠，“特种兵们”可以住帐篷、可以不买索道票拼脚力、可以搭最后一班车睡在车上，就是不能不买文创。

旅游景区通过文创这个点，赋予了景区年轻化的品牌，迎合了年轻人的市场；文保单位通过文创这个点，吸引了客流，提升了收入；文创街区等其它业态，通过文创这个点，提高了城市可玩性。

眼下，旅游景区的文创产品销售额大幅度提升，远高于游客增长速度和其它商品的销售速度，爆发出庞大的市场势能。可以说，全民文创、万物文创的时代到了！


文创行业发展概述

文创产品是以文化和创意为核心，结合艺术、科技等元素的商品或服务。
文创产品通常依托文化资源，兼具独特性、艺术性、实用性和市场价值，涵盖设计、制造、营销等各个环节，能够传递和表达某种文化价值观念、历史记忆、审美理念等内涵。



代际更迭，文创产品走向个性化、定制化、数字化、体验式消费

文创产品正在成为人们生活的一部分，其发展代际呈现出从保护传统文化到商业化、艺术化，再到数字化的发展态势，直观反映了社会经济和技术发展的趋势和需求。



中国文创产品行业市场表现：业态升级、规模扩大、潜力巨大

从总体趋势来看，全国文化及相关产业发展态势稳步向上，文化办公用品业态逐步转型升级；数字技术的发展，加速传统文具概念更新拓展，文创产品市场规模不断扩大，市场潜力巨大。

中国文创产品行业亮点：国潮风起，非遗焕新，文旅正当时

国潮崛起是民族自信提升的具象化体现，非遗是文化传承的媒介、文旅是文化传播的渠道，三者积极开拓文创产品市场，对弘扬中华文明、凝聚思想共识具有正向激励作用。



中国文创产品行业与数字时代同频共振，释放文化、经济与社会价值

近年来，中国文创产品在品质和设计上显著提升，与国际品牌的距离逐渐拉近，这主要得益于政策支持、居民收入提升、市场需求释放、技术进步、文化自信、国货崛起等因素。



中国文创行业进入稳定发展期，投融资发生数量较多但投资总额小

自从2014年开始，中国文创行业进入蓬勃发展阶段，社会资本投资热情高涨，但基本处于试水阶段，直到2018年才真正迎来资本扶持。发展至今，中国文创行业已进入稳定发展期。



中国文创产品行业产业链：点燃创意的引擎，带动文化资源“接力跑”

整体来看，当前我国已形成较为完整的文创产品产业链，且相关产业多、产业链条长、覆盖范围广，涵盖从创意设计到产品制造、销售和消费的整个生产流程。




文创产品消费者洞察

消费者对文创产品有浓厚兴趣，购买目的以收藏摆设为主

调研显示，95.5%消费者会购买文创产品，表明了消费者对文创产品具有很高的需求和兴趣；“收藏摆设”、“日常使用”是消费人群买文创最主要的两大用处。



00后女性是文创消费主力军，行业下沉市场发展空间明显

分性别看，文创用品消费人群中女性占比58.2%；分年龄看，00后是消费主力军，占49.8%；分城市看，二、三线及以下城市消费者占据重要比例。



本科生最爱买文创，学生是消费主力人群

消费者对文创产品的消费理念比较保守，超7成受访者的消费区间都在500元以下。其中，100-500元消费区间带较为热门。



个人兴趣爱好以及联名周边产品热度驱动文创产品购买潮

文创产品消费主要由消费者兴趣驱动，因此只要有创意，理论上来说万物皆可+文创。而附加价值、设计感以及纪念意义是最能促进消费者购买的三大爽点。



经典国风yyds，领跑文创产品消费风格

在多样化的文化创意产品中，经典国风以其独特的文化韵味和审美特色，赢得64.7%消费人群的青睐；消费人群经常购买的品类以日用品和文具等实用性较强的产品为主。



文创消费人群对产品价格的敏感度与收入呈正比

文创产品消费人群近五成分布在轻价格敏感带，价格在一定程度上会影响购买决策；收入的增长能够帮助消费者更加“财大气粗”地购买文创产品。



电商平台已超过传统线下渠道成为文创产品主流购买渠道

B站、抖快等视频平台以及“看得见、摸得着”的线下商店是文创产品消费人群获取信息的热门渠道；而电商渠道真实的消费者使用评价帮助消费者更快做出购买决策，因此电商平台已覆盖各个年龄段成为主流购买渠道。



消费者对文创产品的款式设计、性价比以及品类较为重视

作为能给生活带来欢乐的“小玩意儿”，除了性价比外，超5成消费者希望文创产品能更加富有创意性和趣味性。



兴趣是消费最好的催化剂，文创产品消费者热衷保留生活中的小确幸

超9成消费者都有收集的习惯，他们热爱艺术和文化，追求个性化和独特性，注重产品美感和艺术价值，珍视生活中的点点滴滴。


文创案例分析——故宫文创
2012-2019年，是故宫文创爆红到持续出圈的黄金七年。随着文创种类的丰富及品质的提升，故宫文创的影响力不断提高，逐渐成为故宫对外进行文化传播的重要载体。



文创行业未来展望

文创产品正在成为文化传承和情感、理念表达的重要载体

在“万物皆可+文创”的时代，无论是日常生活用品、地方特色餐饮、高新技术还是传统技艺和文化，都可以融入文创产品，成为能够具象传承文化和表达情感、理念的载体。



技术赋能，虚实结合，推动文创行业实现变革升级

数字经济时代到来，新技术的发展成为推动行业创新升级的重要驱动力。AR\VR\MR 、可穿戴设备、AI、元宇宙等新技术的不断落地促进更多新型应用场景的出现。

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