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“盖章式打卡旅游”与文旅目的地品牌建设

编辑:说道规划 时间:2024-01-02 20:39:17 阅读: 185 关键词:

“盖章式打卡旅游”在各大平台引发热议,什么是“盖章式旅游”?顾名思义,就是指游客在旅游过程中以收集景区、特色店铺等地的印章为乐趣,通过盖章的方式留下旅行记忆,有些地方为了盖上这个章甚至要排上一两个小时的队。

近日,“盖章式打卡旅游”在各大平台引发热议,什么是“盖章式旅游”?顾名思义,就是指游客在旅游过程中以收集景区、特色店铺等地的印章为乐趣,通过盖章的方式留下旅行记忆,有些地方为了盖上这个章甚至要排上一两个小时的队。甚至有人评价一个真正成熟的旅游盖章人,拥有属于自己的盖章本以及一套连贯优雅的盖章手法。按下的每一次章,都是将来可以拿出细细品味的旅行回忆。其实集章旅游并不是现在的产物,而是由来已久,现在的火爆与如今大众旅游活动的重体验、强参与、乐仪式是分不开的。

在一次次的盖章行为中游客找到了自己与旅游目的地更深层次的情感连接,在参与和互动中了解目的地的历史文化,集齐图案之后的成就感更是带给了游客极强的自我满足与沉浸其中的乐趣,吸引他们下一次的旅游行为。同样“盖章式旅游”的爆火更是带给文旅目的地新的思考与创新方式,可以通过设置盖章处的方式吸引游客参与并主动了解当地历史,也可以通过主题化、故事性的赋能提高纪念章的趣味性和人文性,助力当地景区的品牌化建设。


#壹

  “盖章式旅游”是如何产生的 

印章作为一种独特的文化符号,有着悠久的历史和深厚的文化内涵。这两年在年轻人之中兴起的盖章活动,可以看作是一种传统文化的当代呈现。在中国历史上,印章最初是作为货物流通时用的封物凭证,后来用于政治上对职务权力授予的一种凭信,后来,又逐渐发展成为书法、绘画、篆刻等艺术领域中不可或缺的元素。中国古代有许多名人都喜爱盖章,如乾隆皇帝就有1000多枚印章,他在自己收藏的书画作品上钤盖了无数印章,表达了自己对艺术品的赏识和评价,可谓“手账达人”。

在西方,印章也有着悠久的历史,最初是作为教会或王室的权威标志,后来也被用于个人签名或信件封口等场合。西方有许多名人也喜爱盖章,如莎士比亚就有自己独特的印章戒指。

随着人们对于旅行体验的要求越来越高,传统的旅游纪念品已经不再足够满足游客的需求。在过去,游客通常会购买一些小玩意儿或者照相留念来纪念自己的旅行。然而,这些纪念品很快就会被遗忘或者沉淀在某个角落中。因此,有人开始思考如何让旅行的回忆更加有趣、有深度。

离开布鲁塞尔前往伦敦在布鲁塞尔火车站盖的章

近年来,随着旅游业的发展,越来越多的人选择在旅行中盖章,把它作为一种记录和纪念。不仅是景区、博物馆、城市等地,甚至是火车站、机场、高铁站等交通枢纽,都推出了各式各样的印章供游客盖章。“集章”似乎成了年轻人出游的新环节,随着集章打卡的出圈,各大景区也陆续掀起了一股“盖章风”。


景区盖章

年轻的游客们纷纷化身当代乾隆,以盖章为乐,又或是魂穿唐僧,将盖章当作旅途上一项必须完成的任务,主打一个来都来了,不盖完不走。盖章旅游的路线千变万化。小红书上有各地盖章攻略,哪里章多、哪里免费、哪里不用排队……只要是做了攻略,保证一个“好章”都不会错过。
#贰
 “盖章式旅游”的背后 

 体验感、参与感与互动性

(一)体验旅游目的地的历史文化

盖章活动拓展了旅游活动的维度,游人所到之处,盖上一枚印章,让旅游不再是拍照打卡、走马观花,而是通过一方印章,融入当地特色文化元素,衣食住行、山川美景,借助印章跃然纸上,形成了独家的旅行记忆。印章往往由景点或机构自行设计,浓缩了当地的历史文化、风土人情和独特的艺术风格。比如在北京,你可以在故宫、颐和园、长城等名胜古迹处,收集到各种国家级文物、知名古建筑、书画作品等上百种印章图案;在西安的兵马俑博物馆、大雁塔、古城墙等地,可以找到秦汉文化、佛教文化、古城风貌等印章;在上海的外滩、东方明珠、迪士尼乐园等地方,你可以找到现代都市、海派文化、童话世界等印章;在济南,也可以盖到72名泉、千佛山、芙蓉街、甜沫、把子肉、拉呱等内容丰富的老济南特色的印章。通过收集这些印章,可以让旅游观光浸润当地文化元素,使普通的旅游升级为“文化探访之旅”。以往,印章常常是各种旅行纪念品上的点缀,但当精美的印章越出越多,年轻人逐渐发现,印章的价值和意义已经让它们堪当主角。盖章式旅游的火爆也不难理解,关键是归功于人们对独特旅游体验的渴望。


正如一位网友在网上说到:“文创纪念品网上也可以买到,照片看看别人拍的也能接受。唯独盖章,是最有现场感的纪念方式,因此盖章只有一次和无数次。”

最有现场感的纪念方式确实抓住了很多人的心。在传统的旅游方式中,游客们往往只是匆匆地游览景点,拍照留念,而盖章式旅游却增加了旅行的趣味和文化,游客们不再只是游览风景,而是通过寻找和收集印章的过程,更加深入地了解每个地方的独特魅力。

每个印章都象征着一个故事,一个回忆,让旅行不再只是单纯的走马观花,似乎充满了情感和意义。盖章的过程就像是一个仪式,让游客和旅游目的地的历史文化产生了连接。

不同城市、景点、地方的印章都各具特色,每一个印章背后并不只是简简单单的图案,而是设计者融合了几百上千年来的文化创作而成。即便你将其带回家,也会在有一天,拿起这些印章卡纸时,重新回想起你和这座城市的故事。

(二)在地化的参与感与互动性

盖章式旅游的火爆另一部分原因是因为它极大地增加了旅行的参与感和互动性。现在,许多景点、景区已经推出了自己的专属印章或签名墙,并设立了印章采集点。游客在每个景点都可以寻找到这些采集点,将印章按照指定地方盖上,或者在签名墙上留下自己的名字。这种方式不仅能够让游客更好地了解每个景点的特色,还能增加他们与景点之间的互动。而且,这些印章或签名在旅行手册上形成了一个独特的集齐图案,让游客有一种达成目标、挑战自我的成就感。

图片
套色章丨来源:新周刊

同时,只有是自己盖的章才算是真正有价值的盖章行为更是强化了游客的在地化体验,收集印章也是在收集仪式感,从印章贩子手中买回的批量印制的章,从来就没有与自己产生过联系。盖章纪念的是自己印下那一瞬间纸张的质感、空气的湿度、印泥的深浅、印章的角度……盖章的纪念价值永远不在于章的样式,而在于盖的过程。


(三)盖章的收获,在于人与人之间的链接

盖章活动更是满足了人们的分享需求。景区、游客和盖章行为,共同构建了一种充满文化意蕴的媒介仪式,印章成为具有美感的仪式意义符号,不仅传播当地的旅游文化,也成为满足人们分享欲和表达欲的新载体。在社交媒体时代,人们喜欢将自己的旅行经历分享给他人,以获得认同和赞赏。而传统的观光客照片,在信息爆炸的今天,已经难以引起人们的注意和兴趣。而集章则是一种新颖而有趣的分享方式,它不仅能够展示你去过哪些地方,还能够体现你对这些地方的感受和见解。比如,在小红书平台上,就有很多用户分享自己的集章本,讲述自己的旅行故事,引发了很多网友的关注和讨论。数据说明,旅行盖章已经成为一种受欢迎的旅游文化现象,也是一种有效的旅游宣传方式。


不同的盖章方式丨来源:新周刊

事实上,就算是本地土著,也未必就比游客更了解盖章地点,而集章人总不吝啬于将自己的集章路线分享出去。不同年龄阶段的人因为同样的兴趣爱好,做着同样的事情,印章在不同手中不断流动,它仿佛有了生命,人与人之间仿佛有了奇妙的联结每到一个地方都会去搜搜当地的盖章点,然后自己“开发”出一条线路,供章友们参考。

做攻略的过程本身,就是一场让集章爱好者们享受的“大冒险”。寻找印章的过程中,你永远不知道自己会和什么人开口交谈,又会与什么人产生联系。不断收获意料之外的惊喜,反而是最返璞归真的“旅行的意义”。
#叁

  “盖章式旅游”新的发展 

旅行盖章,为人们增添了旅途的乐趣,丰富了旅行的记忆,也为各大景区和文旅部门带来了新的机遇。如何借助这股风潮,进一步提升旅游品质,加强文旅融合,是值得探讨的话题。

对于各大景区来说,设计和制作自己的特色印章,是一种有效的旅游文化创意。可以将印章与景区的其他文创产品结合起来,比如印章本、明信片、纪念册等,增加游客的消费意愿和满意度。值得注意的是,应避免同质化、低质量的盖印。应抓住本景点的本质,做出独特的印章设计,彰显自己的风格特色,也让游客的集章之旅不虚此行。

对于当地文旅部门,可充分考虑各大景点的实际情况和特色,倡导形成具有当地特点的盖章旅游线路,整合旅游资源,形成聚力合力。鼓励游客在不同的景点或机构盖章,集齐全部印章后,可以获得限量版印章的奖励和纪念品。通过这些有趣的活动,激发游客的旅游意愿,有效盘活当地旅游资源。


盖章攻略丨来源:小红书

此外,盖章式旅游也推动了旅游文化的传承和创新。在这个过程中,游客不仅能够了解到景点的历史背景和文化意义,还可以在盖章的时候了解背后的故事。同时,也有些景区开始主题化盖章,比如以动漫人物或者当地名胜为主题,增加了旅行的趣味性和吸引力。

(一)国内知名集章城市——无锡

在无锡梁溪区,许多游客为盖章而来到小娄巷内一家名为“斯是陋室”的门店消费,其中一位游客趁周末特意从苏州来到无锡,就是为了收集无锡的“章”。该游客认为,盖章打卡就像集邮、收集模型玩具一样,每盖一个都是一分收获,当一地的盖章全部收集完毕时,有种满足感油然而生。

无锡景点盖章

在南禅寺景区和清名桥古运河景区内,具有多处“盖章打卡点”,提供打卡服务的景区、门店也在不断创新推出越来越多的印章。对于盖章打卡,无锡市梁溪文旅发展集团有限公司微信公众号发文称,它将单纯观览转变为更富有交互性的文化体验,游客可以通过“参观—盖章—体验”享受一体化的服务模式,在主动参与的过程中获得有趣的差异化体验效果。一受访者表示,现在很多大学生喜欢外出旅游但消费能力有限,一般不太愿意买几十元至上千元的文创产品或纪念品,但是盖章打卡的消费门槛很低,有的门店免费盖章,有的只要消费满19元、29元就可以盖一个花样精巧的章,很有吸引力。

(二)国内知名集章城市——绍兴

从一所场馆、一个景点到一款印章,盖章的过程不仅是在旅行路上的记录,更是一种认识城市的新方式。

绍兴“盖章游”玩法火遍了旅行圈,越城各种有趣的盖章打卡点位也如雨后春笋般进入了大众的视野。


绍兴景点盖章

城市建筑、网红景点、经典名录和传统美食等特色印章式样不断上新,比如鲁迅故里、绍兴黄酒小镇、绍兴博物馆、其他文化场馆等。寻章的过程是属于“大小孩”的捉迷藏路上的见闻让盖章之旅多了一些趣味。“集章”也逐渐在成为我们解锁越城文化、对话历史的新方式。

(三)国内知名集章城市——上海

“一条武康路,半部上海近代史”,绕不开的武康大楼,始建于1924年,原名诺曼底公寓,又称东美特公寓,是上海第一座外廊式公寓大楼,来自上海的老朋友——著名建筑设计师邬达克的神来一笔。

这里曾居住过不少电影人,包括著名演员赵丹、王人美、秦怡、孙道临等。电影《喜欢你》的片尾,金城武带着周冬雨去了一座老洋楼,坐在阳台上看了一场浪漫的落日,这座老洋楼就是武康大楼。

武康路作为上海的网红打卡路怎么会少了旅行盖章,以超火的武康大楼为中心,各种老建筑,故居都是一个盖章点。武康大楼下的《城市交集》更是推超大建筑章+"建筑 物"旅行手账本,旅行手账内页质感厚实不会渗墨,对图章的表现力好,尤其是图案细致的章,更清晰细腻,为游客带来极致的盖章体验,领略老上海的文化风采。

上海武康路盖章

位于上海市甜爱路200号的上海鲁迅纪念馆盖章也同样值得收藏。其一层设有临时展厅“奔流艺苑”、“萌芽厅”、多功能报告厅“树人堂”、收藏鲁迅同时代人遗存的“朝华文库”等服务设施。二层为“人之子——鲁迅生平陈列”,以鲁迅手稿、文献照片、遗物为基础,辅以多种展示手法,以六个专题真实再现了鲁迅博大深邃的精神世界以及他曲折、多姿的人生历程。

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