2024龙年春节你选择怎么度过？旅游市场预测：文旅消费潮撬动“春节经济”新商机
编辑：说道规划
时间：2024-02-02 09:51:42
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1月下旬，文化和旅游部对外宣布组织开展2024年春节主题文化和旅游活动，该活动包含“文化迎春 艺术为民”“春到万家”“非遗过大年”“旅游迎春 休闲过年”“惠企乐民 欢度新春”“文博馆里过大年”“欢乐春节”共7大板块25项主体活动，涵盖惠民文艺演出、公共服务活动、非遗体验展示、旅游休闲消费、冰雪研学旅游、文博展览展出、国际国内互动等多个领域。
随着2024年春节假期的临近，全国各地的文旅市场迅速升温。1月下旬，文化和旅游部对外宣布组织开展2024年春节主题文化和旅游活动，该活动包含“文化迎春 艺术为民”“春到万家”“非遗过大年”“旅游迎春 休闲过年”“惠企乐民 欢度新春”“文博馆里过大年”“欢乐春节”共7大板块25项主体活动，涵盖惠民文艺演出、公共服务活动、非遗体验展示、旅游休闲消费、冰雪研学旅游、文博展览展出、国际国内互动等多个领域。业内大数据分析认为，多元化、体验型、沉浸式旅游消费将会在今年的春节文旅消费市场中受到消费者的青睐。随着消费者的消费需求持续释放，2024年春节期间的文化和旅游市场将会涌现出更多新的亮点和趋势。龙年春节年轻人消费倾向
18-35岁年轻人是龙年过年决策主力，他们或计划就地过年，或回家过年，还有18%选择过年期间去旅行。
龙年春节，年轻的主理人有许多特别的过年安排，来达成【寻找好兆头、提升健康、创造记忆、家庭团聚】的目的。
为了过好“新”年，年轻的过年主理人们会主动搜索获取好玩的过年想法，如发现各地美食、好玩的户外活动等等。
同程旅行《2024年春节旅行趋势预测报告》提到，出游方面，“北上看雪”和“南下避寒”贯穿春节假期，2024年春节假期热度最高的出游主题为冰雪游。滑冰、滑雪等冰雪体验项目，以及各类冰雪观光项目均受到游客较多关注。
温泉游也是春节假期热门出游主题之一，广东、福建、四川是最热门的温泉旅游目的地。我国东南沿海以及东南亚的海岛游目的地同样受到用户关注。平台数据显示，进入1月以来，关于三亚旅游搜索热度环比上涨302%，关于舟山旅游搜索热度环比上涨242%。各地春节期间的民俗活动也受到游客关注。此外，首艘国产大邮轮爱达魔都号出海，则开启了2024年邮轮游的热潮。
广之旅《2024年寒假春节出境游趋势报告》显示，亲子家庭、品质度假、拼假、小团等成为2024寒假春节出境游热词。《报告》预计，明年寒假尤其是春节黄金周，出境游将仍以团队游形式为主流，春节黄金周出境游价格较2023年国庆黄金周同比基本持平。其中，亲子家庭将在寒假大面积回归成为出游主力之一，此类客群在专项调研中反馈，近四成受访者有意带孩子在寒假参加行程“8天以上长线游”。“课本游”等特色研学产品受到了众多亲子游用户的热烈追捧，成为了2024年春节假期研学旅游市场的新宠。来自途牛平台最新的预订数据显示，截至目前，寒假出游预订用户中，亲子游出游人次占比接近54%，主题乐园、海岛、冰雪、研学等旅游产品预订火热。其中，“跟着课本游北京：北京5日私家团”“热带雨林奇遇记”“西双版纳-普洱6日游”“漫游世界文学之都：南京3日游”“萌娃闯东北：亲子研学6日游”“长白沙亲子研学6日游”成为了今年寒假研学游热门产品TOP5。为了充分发挥文化和旅游资源优势，文化和旅游部在2024年春节主题文化和旅游活动期间将指导各地文化和旅游部门积极开展“多彩研学游华夏”研学旅游、“守护美丽长江主题研学旅游活动”、走进林海雪原——冰雪主题研学旅游共三大主题活动。
2024年寒假春节旅游热门目的地
同程旅行《2024年春节旅行趋势预测报告》显示，元旦前夕，哈尔滨成为全网最火爆的旅游目的地，预计旅游热度将延续至春节假期。该平台数据显示，截至1月11日，哈尔滨是游客最关注的春节假期旅游旅游目的地。除了传统的冰雪游之外，哈尔滨的侵华日军第七三一部队罪证陈列馆等红色旅游场馆受到游客关注。气候温暖的广州、昆明、贵阳、深圳等城市也进入春节国内热门目的地前十，在南方游客北上看雪的同时，也有不少北方游客选择前往南方城市避寒。
途牛《2024春节旅游消费预测报告》显示，境内游热门目的地中，北京、上海、三亚、广州、成都、哈尔滨、南京、西安、昆明、珠海预订热度排名靠前。作为北京冬奥会之后首个完整的冰雪季，2023-2024年冰雪季出游人次、人均消费都迎来了爆发式增长。哈尔滨的火爆“出圈”不仅推动了当地旅游市场的发展，还带动了整个东北乃至全国冰雪旅游市场的全面升温。《报告》显示，哈尔滨、长白山、亚布力、漠河等春节团期的跟团游旅游产品在2023年12月中旬已基本售罄，而在往年，相关旅游产品要到春节前三周才会售罄。与此同时，长春、沈阳、牡丹江、吉林、延边等东北城市的出游热度同样迎来显著增长。此外，东北地区部分小众目的地如鹤岗、七台河、伊春、鸡西、黑河等也在春节期间成为新兴旅游城市，吸引了不少年轻游客前往游玩。
东北和华北的冰雪旅游产品在春节期间备受追捧，而南方及沿海地区的海岛游、避寒游和文化休闲游也成为游客的热门选择，其中，海南、广东、广西、江苏、湖南等目的地预订热度较去年春节提升更为显著。面对即将到来的龙年春节，各地纷纷开启年味十足的“宠客”模式。海南各市县围绕“海岛年味”主题，推出了海南民俗演艺展演、海口万春会、三亚鹿回头新春草坪音乐会、天涯海角星空营地、三亚南山撞钟迎新春等80余项特色旅文体活动。广西“小砂糖橘”勇闯东北，哈尔滨“小东北虎”桂林研学，引发了一场广西与东北游客的“双向奔赴”。春节前夕，广西更是推出了“赴岭南 享好果”“游山水 乐采摘”等六条水果主题旅游精品线路和壮美山水人文自然研学旅行、“民族团结一家亲”研学旅行等十条研学旅行精品线路，吸引了众多游客奔赴广西实现“水果自由”，感受广西缤纷多彩的冬季。
出境游方面，2024年春节出境游机票在同程旅行平台的搜索量及跟团游产品咨询量均超过2019年同期水平。截至目前，春节出境游热门目的地国家主要集中在东南亚，这些目的地气候温暖宜人，泰国、马来西亚等热门东南亚目的地国家目前对中国游客实行免签政策，为中国游客出游提供便利。此外，阿联酋、澳大利亚等中长线出境游目的地国家热度显著上升，北欧极光线路以及欧洲多国的私家团线路产品也受到游客关注。
途牛《2024春节旅游消费预测报告》显示，春节期间，游客出境游需求也将迎来爆发式增长。《报告》显示，春节出境游高峰预计在2月6日至12日之间出现，相较于境内游高峰更为提前，出游峰值则将出现在2月9日即除夕夜。出境游热门目的地中，中国香港、中国澳门预订量同比增长显著。龙年春节，中国香港将举办以“龙腾香港贺新岁”为主题的“新春国际汇演之夜”活动，阔别5年的新春花车巡游也将回归。此外，大年初二（2月11日），维多利亚港上还将上演2024农历新年烟花汇演。与此同时，为庆祝澳门回归25周年以及龙年新春，中国澳门也将举办2024年农历新年花车巡游、文艺表演和花车展览，以及烟花汇演、社区巡演等系列活动，展现澳门“旅游+盛事”魅力。丰富的迎新活动吸引了众多游客的关注，途牛截至目前最新预订数据显示，“香港澳门4晚5日游”“香港迪士尼-市区双飞5日自由行”“澳门氹仔商圈双飞3-6日自由行”等打包旅游产品预订火热，成为更多游客港澳新春旅行的热门选择。除中国香港、中国澳门外，泰国、马尔代夫、日本、新加坡、马来西亚、印度尼西亚、法瑞意连线、俄罗斯、新西兰、阿联酋等目的地也是途牛用户热门选择，预订热度位列“春节出境游热门目的地”榜单前列。出境游产品方面，“普吉岛当地6日游+往返机票”“阿联酋迪拜-阿布扎比6-7日游”“极光之旅：冰岛-北欧三国9日游”“新加坡5- 6日游”“吉隆坡当地5日游+往返机票”等跟团游产品预订火热。2024年，邮轮重新回归人们的视野，并成为春节出游的热门选择。目前，途牛春节航次的邮轮产品已基本售罄，其中，“爱达魔都号 上海-冲绳-上海4晚5日游”“爱达魔都号 上海-鹿儿岛-长崎-济州-上海5晚6日游”“名胜世界邮轮·云顶梦号 新加坡-吉隆坡-槟城-新加坡3晚4日游”“海洋光谱号 新马泰6晚8日游”等是途牛用户更为热门的选择。
