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看那“繁花”盛放带火了古街区,看“尔滨”吸睛带火了冰雪游,看你的城市IP如何被“带火”?

编辑:说道规划 时间:2024-01-29 18:06:41 阅读: 261 关键词:

怎样才能打造出创意十足的城市文化“招牌”,成为魅力打卡地,引发现象级传播?《“十四五”文化发展规划》提出要以文化建设带动城市建设,加快建设一批有全国影响力的文化中心城市、特色文化强市。近年来,全国多个城市凭借地方特色与“独门手艺”,打造出创意十足的城市文化“招牌”——流光溢彩的“不夜城”、古韵新品的“国潮消费”、百变玲珑的“国宝IP”……每座城市皆有其不同的历史传承、自然风貌、人文景观等,也形成该城市独特的多元地域文化。

《“十四五”文化发展规划》提出要以文化建设带动城市建设,加快建设一批有全国影响力的文化中心城市、特色文化强市。近年来,全国多个城市凭借地方特色与“独门手艺”,打造出创意十足的城市文化“招牌”——流光溢彩的“不夜城”、古韵新品的“国潮消费”、百变玲珑的“国宝IP”……每座城市皆有其不同的历史传承、自然风貌、人文景观等,也形成该城市独特的多元地域文化。
看那“繁花”盛放带火了上海古街区;

看“尔滨”吸睛带火了冰雪游;

淄博“烧烤” 以红尘烟火气带火淄博;

大唐不夜城以厚重历史带火西安;

看你的城市IP如何高质量被“带火”?

怎样才能打造出创意十足的城市文化“招牌”,成为魅力打卡地,引发现象级传播?
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一、多个城市IP火出圈

哈尔滨:创意赋能 打造超级IP 带火冰雪文旅热

冰雪是一个大盘子,要让冰雪经济充分释放发展“热效应”,应该在这个盘子上“+”什么?“尔滨”答卷,令人耳目一新。

冰雪大世界“花式营业”、索菲亚教堂旅拍出圈、“淘学企鹅”萌翻网友、“超大显眼包”网红大雪人主打一个治愈……今冬,哈尔滨持续“放大招”,涌现一系列“冰雪+”“+冰雪”的新产品、新场景、新玩法,把黑龙江优质冰雪资源的独特魅力展现得淋漓尽致,带动冰雪消费一路狂飙。哈尔滨冰雪旅游经过多年的努力和创新,实现了从景观IP到城市IP的转变和提升。

上海:强化海派风格,城市IP亮起来 带火上海时代特色老街区

近段时间,上海人以及到上海来的人,都在打卡“繁花”盛开的地方——外滩1号东一美术馆和外滩27号“汪小姐”工作地点、如今的久事美术馆,首次双馆联动推出“海上繁花”特别观展;黄河路餐饮翻红;和平饭店“繁花”下午茶套餐和套房预约火爆……

海派文化不仅限于内容的海派,还在于制作的海派——IP全产业链开发。获得茅盾文学奖的小说《长恨歌》《繁花》《千里江山图》,奠定了上海也是小说重镇。这三部小说的共同点是——均为上海这座城市在关键历史时期,城与人的彼此成就。文艺工作者都意识到这三个IP的值得全产业开“繁花”。《长恨歌》20年前话剧首演,19年前推出电视剧版。《繁花》早在电视剧火爆之前,就有评弹《繁花》、话剧《繁花》第一和第二季——也是截取了小说部分内容延展、深化,但是沪生、小毛都跃然台上,这一轮已经售罄。《千里江山图》电视剧正在制作过程中,但是评弹、广播剧已经问世,话剧则已定于3月23日首演,女主角的扮演者也是《繁花》里的“玲子”马伊琍。

从文本小说,到舞台剧呈现,再到影视剧,其实就是受众的跨界与扩大,进而带来演艺、影视乃至文创产业的优质IP开发、产业形成。



淄博凭借“烧烤”走进大众视野 以烟火气带火淄博

2023年春天,淄博凭借“烧烤”走进大众视野,成为新晋网红城市,根据网上公布的一份2023上半年中国网红城市指数显示,淄博超越西安、上海、成都、重庆等地升至第一。

大唐不夜城火了 以厚重历史带火西安

2018年6月,原本可以行驶机动车的大唐不夜城路段被彻底改为步行街。每当夜幕降临,“不倒翁”“石头人”“唐代仕女”等行为艺术开始上演,吸引大批游客前来。同时,伴随着各短视频平台的传播,大唐不夜城在近些年成为西安的一处网红打卡地。

石家庄凭摇滚赚足了流量

作为河北省的省会城市,石家庄有很多标签,比如燕晋咽喉、北方粮仓、“国际庄”。2023年,石家庄又被贴上了比“国际庄”更为洋气的标签——“摇滚之城”。随着石家庄宣布打造“摇滚之城”,社交媒体的相关新闻就没断过,城市刷足了存在感。



浙江绍兴:影城融合 文旅魅力
浙江绍兴诞生了新中国第一部绍剧电影《孙悟空三打白骨精》;走出了柯灵、谢晋、韩尚义、陈述等多位电影泰斗;2012年,“中国金鸡”在绍兴鸣啼;2022年,中国戏曲电影展在绍兴落户。2023年是绍兴籍电影大师谢晋诞辰100周年。为缅怀致敬电影艺术大师,以电影赋能绍兴影视文旅产业融合发展,绍兴市联合中国文联、中国电影家协会等部门举办“致敬谢晋”——谢晋百年系列活动。

广东东莞:玩具之都“世界工厂”
东莞近年来正凭借频频出圈的潮玩产业和篮球文化打造出玩具之都“世界工厂”的响亮名片,以“潮玩之都”和“篮球之城”作为两大抓手,提炼出城市独有个性进行差异化打造,潮流的气息弥漫在这座制造业名城,并重塑着东莞的城市IP,逐步擦亮东莞城市新名片。

二、城市IP靠什么方式“破圈”?


1、全媒体延伸,更新城市IP








城市IP是一座城市能够向外界传递自己个性特征的符号。新媒体环境下,“酒香也怕巷子深”,IP破圈需要制造爆点,引发关注和讨论。一是依靠内容加持,赋予符号跨界叙事能力,建立人和城市IP之间的情感纽带,比如创作孵化音视频作品、城市纪录片。其次是全媒体矩阵的宣发传播,实现城市IP在线上、线下的强造势、强曝光,满足公众体验式、沉浸式的需求,最终达到广泛传播的目的。 

2、新场景打造,加持城市IP







将城市发展逻辑从“产-人-城”开始向“城-人-产”转变。城市“造场景”是一次城市IP开发打造的过程,“场景力”构建的重点不仅是氛围的营造,更重要的是与当地文化有机融合,以统一的文化符号输出,构建可感知、可参与的消费体验新空间,营造更具幸福感的城市。带给消费者持续的、长久的吸引力。 

3、新模式塑造,延展城市IP







城市IP有效增加地域辨识度,带来大量游客,旅游景区围绕IP进行内容创造,打造特色鲜明的高品质旅游产品,改变当地旅游产业以往依赖“门票经济”的粗放式发展模式,形成可持续的、多元丰富的精细化发展模式。
一方面,游客在餐饮住宿业、交通运输业等领域产生大量消费行为,倒逼城市服务水平提升;另一方面,当下居民消费呈现出圈层化、个性化的新特征,游客的消费行为提供了现有需求与未来需求相关的市场数据,有助于提升城市资源配置与创新能力。此外,与历史文化、民风民俗关联的城市IP往往能够带来城市旧厂房、历史建筑及文化街区的翻新,起到改善旧城环境基础设施的效果,并吸引创意群体形成新的格局。 

三、如何打造高质量城市IP

文化IP的竞争,事实上也是各大城市之间软实力的比拼。在这个意义上来说,无论是文化IP还是其他热点,对一座城市的宣传都只能起到锦上添花的效果,根本的问题仍在于一座城市在经济、社会、人文等各个领域能给人们带来怎样的实际感受和体验。

高层次消费需要打造高质量的IP,城市亦然。

1、定位精准,让城市IP独树一帜







 让IP形象具有辨识度,一句话概括是“人无我有、人有我优、人优我精、人精我新”。
城市IP是一座城市能够向外界传递自己个性特征的符号。因此,打造独有的IP,还是要立足城市自身,挖掘城市文化内涵,彰显城市特色,保留原汁原味,打造样板、不做跟班,切忌照搬照抄、“千城一面”。
横店原是浙江省中部一个资源匮乏、交通不便的江边小镇,如今成为享誉全球的影视名城,不少人将横店称作“中国的好莱坞”。其立足自身,打造独一无二城市IP的经验,就值得借鉴。

2、精耕细作,让城市IP花样翻新







成功的城市IP,需要经过长期持续的打磨和塑造。“十三朝古都”西安的城市IP形象,近年来从早期的“唐妞”到后来的“唐富贵”,再到借力《长安十二时辰》《长安三万里》等热点,衍生出一系列文旅产品,使不同人群在不同阶段都能有不同的新鲜感。
可见,城市IP的打造不能一蹴而就,需要长久深耕城市特色,不断做好新产品、做出新业态。


3、与时俱进,为城市IP注入更多新鲜元素







城市IP的打造,不是一个静态的形象,而是一个与时俱进、变化创新的过程。而网络时代开放包容的特质,决定了城市IP可以被注入更多元素,可以有更多玩法。
近年来,南昌结合“文旅融合+数字经济”的理念,推进对滕王阁IP的多轮次“改造”。比如,“王者荣耀x滕王阁数字文旅计划”,就借数字技术为历史文化注入了现代活力,之后还发行滕王阁的数字艺术藏品。这些打破常规的做法,让这个极具影响力的IP符号,时刻保持新的状态。